虛擬網紅在社群以及相關產業都發展地越來越好，研究調查機構Statista在2021年預估以46.6％的年複合成長率，於2023年有望達到五千億美元的規模！虛擬網紅究竟是什麼牢牢地吸引了z世代的年輕人？美國網紅研究機構The influencer marketing factory中表示對這些年輕人們追蹤的原因來說，都是被『內容』給吸引。

1. 內容為王：啟發性最重要

讓粉絲持續追蹤的原因確實是依靠高質量的內容。學術研究上已經有不同切角來理解網紅的內容創作應該要有怎麼樣的元素增加可信度等等。而特別的是，根據暫時性擴張自我界線理論來說，社群網紅雖然種類繁多，各個領域的網紅各有所長，在現今已經不單只是靠外型或是形象，更多的還是讓粉絲願意持續接受其傳達的資訊，啟發性是最為重要！

2022年9月時，華碩推出一款高達10萬元的新折疊螢幕筆電-Zenbook 17 Fold，為了行銷這款主打年輕世代的產品，華碩大膽找來了三位虛擬網紅為其代言，並掀起一陣討論，製作的3支Reels短片截至去年底，甚至累積了超過15萬次觀看數！

2.互動不掉線:維持粉絲的親密感

這場行銷活動，被行銷調查機構Hyper Auditor評選為2022年度最佳虛擬網紅合作案之一，營運資深經理李德信指出，虛擬網紅相較於真人網紅在與粉絲的互動上高出許多。這對品牌方來說是件好事。因為互動感可以帶來高的觸及率，同事也是潛在轉單率的關鍵。而虛擬網紅需要也能夠刻意地與粉絲保持更近的距離，但真人網紅為了保護個人隱私可能會離粉絲越來越遙遠。

放眼望去，虛擬網紅能夠吸引到大品牌和奢侈精品合作的原因，不外乎有科技新穎感足夠，利用新潮等特點吸引年輕人的塑造品牌策略，加上廣告企劃不再受時空的限制合作的網紅也不會有塌房的品牌危機。但為什麼選擇虛擬網紅，可控性可說是擁有一體兩面的優缺點。真實感是影響粉絲對網紅的態度和黏著度的重要因素，但是對品牌方來說，若是展露出無法彌補或是損害品牌形象的缺點時，卻可能造成經濟上的損失。

3.親身體驗：不可取代的真實感受

綜上所述，雖說虛擬網紅有以上種種的優點，但是最直觀也最令人卻步的缺點就是製作成本太高，並因為虛擬非實體的特性，對於代言產品的體驗就容易受限。過去曾有中國虛擬網紅翎Ling分享唇膏試色而遭炎上。

總結歸納後，除了昂貴的製作成本以及建模需要花費半年以上的時間之外，當品牌方找上虛擬網紅當代言人時應該有三個考慮點，分別為多元性、形象符合程度與專業程度。

4.獨一無二的個性：最想聽的是你的故事

未來趨勢可能是品牌方自己為自己創造虛擬代言人。（Ex.知己小姐-濃純鄉），虛擬與技術固然重要，但在這場網紅經濟中或許不再是重點，最重要的還是內容與故事，是否足夠吸引粉絲，進而撩撥消費者們買單。

暸解虛擬網紅與真人網紅或許差的就是那副皮囊的不同，不過在形形色色的視覺轟炸之下，網紅們要想穩定自身地位，就更要專注於獨特的內容產出。隨著產業蓬勃發展，虛擬網紅也不再是只空有『虛擬』的頭銜，未來也更應該鑽研這方面的技術，成為網紅行銷裡的利器。