時下的服裝產業，各類型的品牌猶如雨後春筍般不斷冒出，只要對服裝設計有足夠的熱情，就算沒有相關背景，人人都可以開創屬於自己的品牌。今天就來介紹，3 位在潮流服飾圈頗具盛名的大人物，看看他們如何從服飾界的門外漢，搖身一變成為家喻戶曉的品牌主理人。

我經營一家滑板店－James Jebbia

James Jebbia 於 1 歲時舉家搬到英國，10 歲時父母離異，19 歲時他獨自回到美國探望父親，並在此發展他的服裝事業。起初，Jebbia 在名為 Parachute 的滑板店擔任銷售助理，沒多久創立了名為 Union 的選貨店，專門販售街頭服飾以及英國品牌，其中，賣得最好的是由 Shawn Stussy 創立的同名品牌 Stussy，該牌深受衝浪文化影響，印有塗鴉字體的短 T、棒球帽是品牌最知名的單品。不過就在 Stussy 本人退出品牌經營後，Jebbia 將目光投射在紐約街頭的年輕滑板人、塗鴉客身上，希望打造一間屬於他們的店鋪，讓他們可以在此聚集，並販售一些他覺得很酷的商品，於是他就在 1994 年以美金 12000 元，在紐約 Lafayette Street 創立 Supreme，時至今日 Supreme 已成為價值超過 21 億美金的潮流品牌。

圖:Supreme。

棒球員之子的時尚路－Jerry Lorenzo

Jerry Lorenzo 擁有洛約拉馬利蒙特大學( LMU ) 工商管理碩士的學位，受到棒球員父親的影響，畢業後加入運動經紀公司，成為道奇隊（Los Angeles Dodgers）球星 Matt Kemp 的經紀人。創立 Fear of God 之前，Lorenzo 和服裝最相關的工作經歷，是求學時在 GAP、Diesel 擔任銷售員和倉儲人員，這些經驗讓他得以了解市場趨勢，知道消費者的需求是什麼，成為他日後創業的絕佳養分。2013 年創立 Fear of God 後，Lorenzo 秉持「解決問題」的初衷，希望打造出各種場合都能穿著的服飾，並將其融入復古、運動、美式文化等元素，成功吸引一票粉絲；品牌成立迄今邁入第 10 個年頭，知名度水漲船高，合作夥伴也從 Nike 換成 adidas，但唯一不變的，是 Fear of God 想傳遞的「信念」。

圖:Jerry Lorenzo、Fear of God、Nike。

從基層打造的球鞋帝國-Ronnie Fieg

Ronnie Fieg 從小就對潮流文化抱有極高的熱忱，加上身旁有位經營鞋店的親戚－David Zaken，他一直以來都把 Zaken 當作偶像般崇拜，於是在 Fieg 13 歲那年，他就開始在 Zaken 的鞋店 David Z. 展開他的銷售生涯；他從最基層的倉儲人員一路做到銷售經理，服務對象也從一般大眾躍升為 Jay-z、Tupac 等饒舌巨星，他除了從中發現巨星們的喜好，也觀察出未來的球鞋市場，運動鞋將會成為一股趨勢，替他的創業之路奠定良好基礎。Fieg 在 2007 年與 Asics 推出的「The 252 Pack」一炮而紅，不僅讓 Ronnie Fieg 的名字響遍整個球鞋圈，也證明自己的能耐和眼光，他在 2011 年創立 Kith NYC，時至今日 Kith 不僅擁有 12 家全球分店，零售領域橫跨服飾、球鞋，是世界上最知名的鞋鋪之一。

圖:Ronnie Fieg、Kith、Asics。

綜觀 3 位品牌主理人最大的共同點，除了沒有受過專業的服裝教育外，就是他們都曾在不同的品牌擔任銷售人員，有了第一線的銷售經驗，他們便能快速了解市場需求，進而推出大眾想要、需要的商品，此外，他們也結合自身的興趣，像是 James Jebbia 在 90 年代發現嘻哈文化崛起，並以此作為設計靈感，趁勢創立 Supreme；Jerry Lorenzo 看到運動員缺乏對服裝的掌握，進而將運動融合服裝設計，打造 Fear of God；Ronnie Fieg 透過日常觀察、掌握未來趨勢，將運動鞋推向市場之巔，他們的成功除了過往經驗的累積，也來自他們與眾不同的眼光，兩者缺一不可。