服裝品牌 Jacquemus 近期在時尚、潮流圈掀起不少話題，該牌與 Nike 合作的 J Force 1 即將在本週迎來正式發售；先前饒舌歌手 Bad Bunny 也身穿 Jacquemus 的簍空露背西裝出席時尚盛會 Met Gala，引起熱烈討論，就連 Jennie、Kylie Jenner、Rihanna 等女星，都是它的粉絲。今天就來和大家聊聊，這個法國服裝品牌的獨特魅力。
純樸南法風情 蘊藏著對母親的思念
Jacquemus 由 Simon Porte Jacquemus 於 2009 年創立，草創初期品牌以前衛的都市風格為主，直到 2017 年開始，Simon 將家鄉南法燦爛的陽光、純樸的民情融合到服裝設計上，成功替品牌轉換新風貌，也為其增添辨識度。品牌的 2020 年春夏大秀，還直接移師到南法普羅旺斯的薰衣草花田裡舉辦，讓世人可以親身感受他創作靈感的發源地。值得一提的是，Jacquemus 是 Simon 母親的姓氏，他開設品牌的初衷，是為了紀念過世的母親，透過設計服裝的過程，表達對母親無限的敬意。
圖:Jacquemus
立體剪裁服裝、萬物皆有其「功用」的設計理念
Simon 曾在 Comme des Garçons 工作過，深受川久保玲影響，因此在他的服裝裡，可以看見立體幾何、不對稱重疊式剪裁等設計元素，服裝版型大都以寬短合身的樣式呈現。Jacquemus 著名的「La Bomba」超巨大草帽，以及超迷你手提包「Le Mini Chiquito」，看似很難在日常生活中使用，但若將「La Bomba」帶去海邊，超寬的帽沿用來遮陽、防曬再適合不過；「Le Mini Chiquito」雖然迷你，但配色眾多，拿來放支口紅、無線耳機等小物，還是綽綽有餘，只能說沒有沒用的設計，只有不會用的人。
圖:Jacquemus。
名人效應、擅於運用社群平台 成為品牌成功關鍵
名人效應是 Jacquemus 爆紅的關鍵之一，舉凡 Jennie、Kylie Jenner、Rihanna 等明星，都是它的粉絲，饒舌歌手 Bad Bunny 先前出席時尚盛會 Met Gala 時，也以 Jacquemus 的簍空露背西裝登場，這些名人在無形之中都成為品牌宣傳大使，為其打開知名度、添增話題。此外，Jacquemus 也很擅於經營社群平台，除了經常發佈名人著用的貼文外，還經常貼出各式富有溫暖氣息的形象照，這些圖輯不僅塑造出品牌形象，讓人想到南法、陽光就會聯想起 Jacquemus，還兼具宣傳效果，可謂一石二鳥的行銷策略。
圖:Jacquemus。
