設計師們必看！美國 Lidl 超市推出的「可頌香水」（Eau de Croissant），簡直是把品牌跨界玩到極致！深入解析這個限量 100 瓶的美食造型瓶身設計，以及它如何用嗅覺行銷和飢餓行銷，秒殺所有傳統廣告！這才是真正的創意啊！

🤯 我的天，超市也來搶設計師飯碗？
各位設計宇宙的朋友們，我是真的被這個案例震撼到了！

最近美國的 Lidl 超市，就是那種賣吃的、賣生活用品的平價超市，居然搞出了一個超瘋狂的東西——「可頌香水」（Eau de Croissant）！這已經不是單純的產品了，這根本是一堂「如何用設計引爆話題」的必修課！

以前我們說跨界，可能是時尚品牌跟藝術家合作，結果現在是食物直接變身香水。重點是，它還紅到出圈，全球設計媒體都在報導。我們今天就來好好解剖一下，他們到底怎麼做到的？

_{請大家看看那個瓶身！它真的就是一顆金黃色、酥皮層次感超豐富的迷你可頌！}

Lidl Eau de Croissant official campaign（圖片來源：擷取至網路）

可頌瓶身？這細節控到我雞皮疙瘩！身為設計師，我們第一個想尖叫的就是瓶身設計！

🏆 根本是道具組的水準：神還原可頌瓶

厲害的設計團隊： 負責這個造型的是 Plunge Creations，他們本來就是做電影道具和雕塑的！難怪瓶子看起來不只像模型，根本就是藝術品。

設計團隊：Plunge Creations （圖片來源：擷取至網路）

設計心機： 這種食物造型瓶身超級犯規，它直接跳過「解釋」，讓你看一眼就知道這是 Lidl 的招牌可頌。這就是設計的溝通力量！比起無聊的方瓶圓瓶，這個設計光擺著就贏了。

👃 奶油香氣？把「早餐店的味道」穿上身！
_{香水味道當然也不能輸！}

專業的助攻： 他們找了英國很有名的香氛大師 Sarah McCartney 來調香。

英國香氛大師：Sarah McCartney（圖片來源：擷取至網路）

賣點直擊： 味道就是為了還原 Lidl 那個 49 美分可頌「剛出爐、溫暖到不行」的奶油和麵粉香。這不只是香水，這是一種「記憶中的美好味道」，是超級高招的感官行銷！

行銷戰術：設計品變「收藏品」的魔術！
^{_{光設計得漂亮還不夠，真正把熱度推向頂峰的是它的行銷手法}}

殘酷的「飢餓行銷」：只做 100 瓶！

各位，這瓶香水全球限量只有 100 瓶！而且不賣！

設計師的價值提升： 當一個產品變成「有錢也買不到」的稀有設計品時，它的價值立刻暴漲，從產品變成了收藏級的聖物。

免費但超貴： 雖然是用抽獎送，但這 100 瓶的設計影響力，比他們花幾百萬去買廣告版面還要強百倍！

來分析社群引爆點：用「渴望」取代廣告！

抽獎只在 Instagram 上進行，這操作太聰明了！它成功地用一個「我超想要得到！」的渴望，驅動了所有人都去分享和 Tag 朋友。

結果？ Lidl 的促銷活動順便曝光，他們成功地把一個賣麵包的超市，變成了一個充滿設計話題性的創意品牌！

給設計同業們的啟發！

Lidl 可頌香水告訴我們：設計不只為了解決問題，更要製造話題！

1. 大膽跨界： 品牌的核心價值（可頌的香氣）可以延伸到任何產品上。
2. 設計即病毒： 造型（可頌瓶身）必須有衝擊力，讓大家忍不住截圖、分享、討論。

你對這波行銷怎麼看？

這個案例背後的設計思維和行銷套路，還有超多細節可以深挖！

如果你想快速複習所有設計重點、看到超可愛的可頌瓶身圖片，或想加入討論「下一個美食香水該是什麼」，不要錯過！

➡️ 快去我們的 IG 輪播貼文看懶人包！

➡️ 或加入我們的 Threads 討論串，分享你最炸裂的創意！

#可頌香水 #Lidl #EauDeCroissant #美食設計 #跨界行銷 #產品設計 #限量設計 #設計師必看 #感官行銷