時下的服裝產業,各類型的品牌猶如雨後春筍般不斷冒出,只要對服裝設計有足夠的熱情,就算沒有相關背景,人人都可以開創屬於自己的品牌。今天就來介紹,3 位在潮流服飾圈頗具盛名的大人物,看看他們如何從服飾界的門外漢,搖身一變成為家喻戶曉的品牌主理人。
我經營一家滑板店-James Jebbia
James Jebbia 於 1 歲時舉家搬到英國,10 歲時父母離異,19 歲時他獨自回到美國探望父親,並在此發展他的服裝事業。起初,Jebbia 在名為 Parachute 的滑板店擔任銷售助理,沒多久創立了名為 Union 的選貨店,專門販售街頭服飾以及英國品牌,其中,賣得最好的是由 Shawn Stussy 創立的同名品牌 Stussy,該牌深受衝浪文化影響,印有塗鴉字體的短 T、棒球帽是品牌最知名的單品。不過就在 Stussy 本人退出品牌經營後,Jebbia 將目光投射在紐約街頭的年輕滑板人、塗鴉客身上,希望打造一間屬於他們的店鋪,讓他們可以在此聚集,並販售一些他覺得很酷的商品,於是他就在 1994 年以美金 12000 元,在紐約 Lafayette Street 創立 Supreme,時至今日 Supreme 已成為價值超過 21 億美金的潮流品牌。
圖:Supreme。
棒球員之子的時尚路-Jerry Lorenzo
Jerry Lorenzo 擁有洛約拉馬利蒙特大學( LMU ) 工商管理碩士的學位,受到棒球員父親的影響,畢業後加入運動經紀公司,成為道奇隊(Los Angeles Dodgers)球星 Matt Kemp 的經紀人。創立 Fear of God 之前,Lorenzo 和服裝最相關的工作經歷,是求學時在 GAP、Diesel 擔任銷售員和倉儲人員,這些經驗讓他得以了解市場趨勢,知道消費者的需求是什麼,成為他日後創業的絕佳養分。2013 年創立 Fear of God 後,Lorenzo 秉持「解決問題」的初衷,希望打造出各種場合都能穿著的服飾,並將其融入復古、運動、美式文化等元素,成功吸引一票粉絲;品牌成立迄今邁入第 10 個年頭,知名度水漲船高,合作夥伴也從 Nike 換成 adidas,但唯一不變的,是 Fear of God 想傳遞的「信念」。
圖:Jerry Lorenzo、Fear of God、Nike。
從基層打造的球鞋帝國-Ronnie Fieg
Ronnie Fieg 從小就對潮流文化抱有極高的熱忱,加上身旁有位經營鞋店的親戚-David Zaken,他一直以來都把 Zaken 當作偶像般崇拜,於是在 Fieg 13 歲那年,他就開始在 Zaken 的鞋店 David Z. 展開他的銷售生涯;他從最基層的倉儲人員一路做到銷售經理,服務對象也從一般大眾躍升為 Jay-z、Tupac 等饒舌巨星,他除了從中發現巨星們的喜好,也觀察出未來的球鞋市場,運動鞋將會成為一股趨勢,替他的創業之路奠定良好基礎。Fieg 在 2007 年與 Asics 推出的「The 252 Pack」一炮而紅,不僅讓 Ronnie Fieg 的名字響遍整個球鞋圈,也證明自己的能耐和眼光,他在 2011 年創立 Kith NYC,時至今日 Kith 不僅擁有 12 家全球分店,零售領域橫跨服飾、球鞋,是世界上最知名的鞋鋪之一。
圖:Ronnie Fieg、Kith、Asics。
綜觀 3 位品牌主理人最大的共同點,除了沒有受過專業的服裝教育外,就是他們都曾在不同的品牌擔任銷售人員,有了第一線的銷售經驗,他們便能快速了解市場需求,進而推出大眾想要、需要的商品,此外,他們也結合自身的興趣,像是 James Jebbia 在 90 年代發現嘻哈文化崛起,並以此作為設計靈感,趁勢創立 Supreme;Jerry Lorenzo 看到運動員缺乏對服裝的掌握,進而將運動融合服裝設計,打造 Fear of God;Ronnie Fieg 透過日常觀察、掌握未來趨勢,將運動鞋推向市場之巔,他們的成功除了過往經驗的累積,也來自他們與眾不同的眼光,兩者缺一不可。